Kanał Sportowy está em operação há quase dois anos e ainda está crescendo em força. Seu canal principal, nomen omen, no YouTube, já tem 671.000 inscritos. pessoas, e todos os filmes já registraram mais de 258 milhões de visualizações. Seus fundadores são famosos jornalistas esportivos: Krzysztof Stanowski, Michał Pol, Tomasz Smokowski e Mateusz Borek. Mas agora, não só Kanał Sportowy representa o esporte, seus programas também incluem Małgorzata Domagalik ou Robert Mazurek.
Seus criadores não querem falar sobre o sucesso do Canal de Esportes. – Você mesmo pode responder, não sou necessário para tal conversa – interrompe Krzysztof Stanowski. Michał Pol admite que teria que pensar mais sobre a resposta.
– Admiro Krzysztof Stanowski pela persistência com que se esforça para expandir seus negócios e pela capacidade de ler as expectativas sociais – diz Artur Kurasiński, blogueiro, empresário e observador do mercado de novas tecnologias. – Não sou fã da maioria de suas declarações ou materiais, mas do ponto de vista profissional o parabenizo pelo que conseguiu sem investidores ricos e corporações de mídia – enfatiza.
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Canal de esportes como pioneiros
– Eles conseguiram – como permitido pela Internet, mídia social ou o próprio YouTube – democratizar as mensagens da mídia – enfatiza o especialista em mídia Maciej Myśliwiec. – Pessoas até agora associadas principalmente a emissoras de TV ou editorias que representavam criaram algo novo com base em suas marcas pessoais. E graças à força dessas marcas, algo novo alcança o sucesso e atrai muitos espectadores de assistir esportes com controle remoto e aparelho de TV à rede e vivenciar emoções esportivas de forma diferente – diz. De qualquer forma, ele acrescenta, não apenas esportes, porque Kanał Sportowy também significa palestras que também focam no estilo de vida.
– A ideia em si foi rapidamente monetizada. Deve ter acontecido com base na cooperação comercial, mas não ofende tanto quanto em outros setores da mídia. Afinal, todo esporte é um grande patrocínio – acredita Myśliwiec. – O estilo de execução do canal não difere do estilo esportivo, para que os telespectadores não se sintam presos – acrescenta.
Mas há muita individualidade e pouco jogo em equipe em Kanał Sportowy? – Todo mundo joga por si e constrói sua marca, mas por outro lado, essa marca impulsiona o canal, todo mundo dá uma imagem holística que vende. Isso não é uma reclamação, mas um reforço do Canal de Esportes. Embora possa implicar que se alguém sair da equipe, alguns espectadores que assistem principalmente por essa individualidade podem sair – enfatiza o especialista em mídia.
Myśliwiec acrescenta, no entanto, que simplesmente não seria lucrativo deixar o projeto para personalidades da mídia associadas ao projeto. – Enquanto o orçamento estiver apertado, todos irão cooperar e o efeito será bom. Essa é uma direção que seria natural para o desenvolvimento da maioria das mídias: mudar para a Internet, para as transmissões do YouTube. Eles são, de certa forma, pioneiros, porque tornar-se autônomo é inevitável, diz ele.
“Você tem que ter seu próprio meio”
Segundo o especialista em mídia, criar também sua própria plataforma de streaming é um passo natural. “Mas se os espectadores tiverem que pagar pelo conteúdo, eles não ficarão tão felizes.” Os espectadores são fiéis desde que você não olhe em seus bolsos. Então eles podem se perguntar. No entanto, se Kanał Sportowy, como anunciado, permanecer no YouTube e, ao mesmo tempo, tiver uma plataforma premium para espectadores mais exigentes – eles serão patronos com influência no conteúdo e se sentirão mais apreciados – ele desmoronará. É uma boa abordagem, especialmente se houver mais temas polêmicos planejados que possam bloquear o canal do YouTube, diz ela. Foi o que aconteceu por algumas horas em setembro do ano passado.
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– É lógico que Kanał Sportowy não queira ser vítima dos algoritmos de censura do Google novamente – diz Kurasiński. – Há alguns anos eu diria que isso é uma loucura, mas vendo para onde estão indo as principais plataformas de mídia social, hoje vou responder – você precisa do seu próprio meio – enfatiza. Mas ela acrescenta que não sabe se vai dar certo. – A questão é até que ponto a comunidade KS está ligada ao meio e até que ponto a própria marca. A retirada do YT e o uso do Twitter como plataforma na qual a mudança será comunicada e links para outros materiais serão lançados, faz sentido – acredita Kurasiński.
Planos ambiciosos
Alguns dias atrás, durante o programa resumindo 2021, Maciej Sawicki informou que Kanał Sportowy havia registrado mais de 10 milhões de PLN em receitas na época. Este ano, ele quer tê-los quase duas vezes maiores.
– A meta de receita planejada este ano é de 15 a 17 milhões de PLN – diz Sawicki em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. – Queremos alcançá-lo construindo parcerias, porque Kanał Sportowy é um meio cada vez mais atraente de crescente poder e reconhecimento. Já temos mais de três milhões de usuários únicos e aproximadamente 20 milhões de visualizações por mês. O Sports Channel já é um meio grande e estável. Queremos enriquecer a oferta de programação o tempo todo, vemos grande interesse pelo Canal Esportivo no mercado – acrescenta.
Como ele ressalta, a oferta não é direcionada a parceiros de setores específicos. – Nós olhamos largos. Em breve anunciaremos mais contratos. Há interesse tanto em parcerias de colocação quanto permanentes: anuais e mais longas – diz Sawicki.
Novos rostos no canal de esportes
No resumo do ano passado Sawicki disse que mais de 50 pessoas cooperam permanentemente com Kanał Sportowy. Como ele acrescenta agora, esse número continuará a crescer. – Quanto maior a oferta, mais pessoas haverá. Estamos trabalhando na aquisição de novos rostos que complementem ou ampliem a oferta do Kanał Sportowy – enfatiza. Mas ele ainda não revela detalhes pessoais. – Até assinarmos os contratos, é difícil dizer algo específico. Estes serão nomes conhecidos, mas também queremos nos promover alguns jornalistas promissores que cooperam ou cooperarão com Kanał Sportowy – anuncia Sawicki.
No início de novembro do ano passado foi anunciado que Kanał Sportowy começará com sua própria plataforma de streaming. Trata-se de uma oferta complementar às ofertas do YouTube, que continuará a ser o principal local de atuação do Canal de Desporto.
– Estamos trabalhando nisso, está em fase final. Teremos que tomar uma decisão estratégica sobre como nossa própria plataforma complementará nosso canal no YouTube e como complementá-lo no futuro. Provavelmente lançaremos a plataforma no primeiro trimestre deste ano – diz Sawicki. E acrescenta que novos formatos continuarão a aparecer no Canal Sports. – Nós definitivamente queremos continuar a desenvolver dinamicamente o tempo todo. Já produzimos mais de uma centena de programas por mês, e a plataforma nos dará mais oportunidades de gerar conteúdo que não mostramos agora devido a várias restrições no YouTube – informa.
A partir de setembro, o canal apareceu, entre outros série de entrevistas de Małgorzata Domagalik “Let them talk”, Siat i Mat “com Aleksandra Rajewska e Paweł Siezieniewski, um programa conjunto de Robert Mazurek e Krzysztof Stanowski,” poloneses sob a lupa “com Mateusz Borek e Adam Sławiński, programa de Adam Kotleszka no futebol feminino”, Bonjour Ligue 1 “sobre a liga francesa de futebol e” The King’s Game “sobre o xadrez.
Kanał Sportowy foi criada no final de 2019
Sawicki é presidente da Kanał Sportowy desde setembro do ano passado, ao mesmo tempo em que Agnieszka Prachniak se juntou à equipe da empresa, assumindo o cargo de diretor de desenvolvimento. Ambos trabalharam anteriormente na Federação Polonesa de Futebol.
A Kanał Sportowy foi criada no final de 2019 e, na prática, está operando desde março de 2020. O canal principal tem atualmente 669.000. assinantes, 1,7 milhão de materiais foram publicados nele, com 258 milhões de visualizações. Por outro lado, o canal adicional, com os fragmentos mais interessantes e reportagens de bastidores, tem quase 200.000. assinantes, cerca de 280 materiais publicados e 39 milhões de visualizações.
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22,5 por cento cada das ações da empresa são os principais criadores do canal: Tomasz Smokowski, Mateusz Borek, Michał Pol e, através da empresa WeszloTV, Krzysztof Stanowski, e Sawicki detém 10 por cento delas. Smokowski e Borek no primeiro semestre do ano passado. Eles se despediram de Polsat, Michał Pol – no outono de 2019, de Ringier Axel Springer Polska (ele estava lá, entre outros, o executivo-chefe da Przegląd Sportowy), e Stanowski é o chefe do Grupo Weszło há mais de uma década.
Em 2020, Kanał Sportowy alcançou PLN 2,53 milhões em receitas de vendas, 170,2 mil Lucro de vendas de PLN, 138,5 mil. Lucro bruto de PLN e 123,9 mil. lucro líquido PLN.
