Jeff Levick lembrou que em poucos anos o modelo de negócios do Spotify e a forma como o site é percebido mudaram. “O Spotify era visto – por dentro e por fora – como uma empresa focada em um produto de música sob demanda sem publicidade”, disse Levick. – Mudou drasticamente. Atualmente, a empresa está se voltando mais para a publicidade, agregando produtos, estabelecendo novas parcerias e atraindo pessoas relevantes para sua equipe, disse.
Como exemplos, Levick cita Liberty Carras Kelly, que já foi responsável pela página de publicidade na FOX Audience Network e atualmente atua como diretora de publicidade do Spotify no mercado norte-americano.
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O fato de o Spotify prestar cada vez mais atenção aos seus parceiros de publicidade é evidenciado, entre outros, por o fato de que o chefe do site, Daniel Ek, fará um discurso no festival Cannes Lions 2016.
Outro movimento que impulsiona o Spotify em direção à publicidade é a política interna da empresa. Segundo ele, os funcionários do site devem usar sua versão gratuita em que são exibidos anúncios, e não assinaturas pagas livres de mensagens publicitárias. A questão é que os membros da equipe do Spotify podem ver a oferta da plataforma pelos olhos da maioria de seus usuários que encontram anúncios.
Em entrevista ao WSJ, Levick também confirmou oficialmente que o Spotify tem atualmente 100 milhões de usuários ativos, e 30 milhões deles escolhem a versão Premium paga sem publicidade e equipada com opções adicionais.
De acordo com os últimos dados disponíveis, em 2015 o faturamento do Spotify ultrapassou US$ 2,1 bilhões, mas o prejuízo foi superior a US$ 188 milhões.
