A visibilidade é um indicador que mostra quanto de um anúncio ficou visível para o usuário por um determinado período de tempo. De acordo com as normas do IAB, apenas uma criação de pelo menos 50 por cento. área ficou visível por 1 segundo pode ser qualificada como visível para o destinatário. As medições foram realizadas desde o início de setembro em todas as mais de 800 páginas da rede Ströer Digital Media.
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– O lançamento de um extenso estudo de assessoria em toda a nossa rede é uma resposta às expectativas dos anunciantes para os quais a visibilidade publicitária está lentamente se tornando um dos principais KPIs das campanhas publicitárias – afirma Artur Muszkiet, Diretor Geral da Ströer Digital Media.
Coletar e analisar os resultados de conveniência também é um passo para uma cooperação mais estreita entre a Ströer Digital Media e os editores.
Metrics, um fornecedor europeu de soluções que medem a visibilidade de anúncios, brand safety ou o chamado tráfico não humano. – Escolhemos o Metrics porque nos forneceu uma ferramenta abrangente que permite não apenas a medição precisa da conveniência. Ele também fornece possíveis razões pelas quais uma criação específica era “invisível” – pode ser, por exemplo, muito baixa, não totalmente renderizada ou o usuário pode sair do site muito rapidamente para vê-la – aponta Maciej Kiełczewski, especialista sênior em desenvolvimento de produtos na Ströer Digital Media.
A Ströer Digital Media é a primeira casa de vendas na Polônia, cuja rede de publicidade será examinada em larga escala em termos do indicador de avisibilidade.
