Tecnologias em nuvem com dados da GfK sobre os interesses dos usuários da Internet

Tecnologias em nuvem com dados da GfK sobre os interesses dos usuários da Internet 1

Como parte da cooperação, a GfK fornecerá ao OnAudience.com, pertencente à Cloud Technologies, a plataforma DMP, dados demográficos dos usuários da Internet, como idade, sexo, renda, educação, situação de emprego, tamanho da cidade, uso de serviços financeiros ou serviços de VoD. No geral, ele transmitirá informações sobre 145 características do usuário.

Os dados fornecidos em conjunto com os chamados dados de audiência, ou seja, grandes coleções não estruturadas de informações digitais sobre usuários da Internet, devem permitir que as Tecnologias de Nuvem definam com muita precisão os grupos-alvo e ajustem efetivamente os anúncios. Os planejadores de mídia poderão segmentar grupos-alvo com base em variáveis ​​demográficas e comportamentais.

Os dados já estão disponíveis na plataforma DMP OnAudience.com da Cloud Technologies e nas principais plataformas DSP: Adform e DoubleClick, permitindo que anunciantes e agências comprem anúncios no modelo programático.

– Já usamos dados demográficos em nossas análises, mas os da GfK são muito mais precisos. Nosso parceiro tem painéis de consumidores grandes e representativos, construídos há muitos anos com base no recrutamento offline. Essa abordagem garante a verificação completa de potenciais painelistas, o que se traduz em uma confiabilidade muito alta dos dados demográficos coletados. Desta forma, podemos criar perfis demográficos confiáveis ​​e combiná-los com perfis comportamentais. Como resultado, maximizamos a eficácia da negociação de publicidade online – descreve Piotr Prajsnar, CEO da Cloud Technologies.