Telefónica apresenta uma nova imagem corporativa que projeta sua transformação digital e tecnológica

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A Telefónica apresentou esta sexta-feira, durante a Assembleia Geral de Acionistas, uma nova identidade corporativa que reflete a nova Telefónica resultante do plano estratégico apresentado em novembro de 2019.

Este roadmap é agora reforçado por uma imagem que captura a liderança, o potencial e a visão de futuro da empresa.

A mudança do logotipo constitui mais uma etapa do processo de transformação em que o Grupo vem trabalhando nos últimos tempos, com o objetivo de projetar uma Telefónica mais moderna, flexível e digital. O logotipo anterior estava em vigor desde 1998 e a ideia de criar uma nova imagem responde precisamente ao desejo de querer expressar visualmente a transformação e liderança da Telefónica nos últimos tempos, evidenciada em áreas tão relevantes como a implantação massiva da fibra. a óptica, a configuração de um modelo mais sustentável e diversificado, a implementação da rede 5G, a utilização e valorização das infraestruturas de telecomunicações ou a proliferação de novas soluções tecnológicas para promover uma digitalização justa e inclusiva ao alcance de todos. Com o novo logotipo, a identidade da empresa já reflete a nova Telefónica.

Ao mesmo tempo em que projeta essa realidade, a nova identidade também é herdeira do legado de uma empresa quase centenária, já que a Telefónica acaba de completar 97 anos. Por isso, é um logótipo distintivo mas reconhecível, uma vez que lembra e evoca aquele criado em 1984, também anunciado na Assembleia Geral de Accionistas desse ano.

Agora, este logotipo é simplificado e modernizado para se adaptar aos novos tempos, de forma a gerar uma expressão de marca que se conecte com a sociedade atual, com os clientes empresariais e com os diferentes públicos aos quais a empresa se dirige. Uma imagem que também se enquadra na missão da Telefónica, que se mantém firme no propósito de “tornar o nosso mundo mais humano, conectando a vida das pessoas”.

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O logotipo, em vigor a partir de hoje em todos os países onde opera a Telefónica, é composto por cinco círculos que, como no caso de seu antecessor, formam a letra ‘T’, que é o distintivo da Telefónica. Nesse caso, mais ágil, ágil e moderno, mas ao mesmo tempo honrando a história da empresa. Seu uso será estendido a áreas que utilizam a marca Telefónica, como Telefónica Tech, Telefónica Empresas ou Fundação Telefónica.

O emblema é composto por cinco esferas devido ao simbolismo especial que este número tem para o Grupo. Primeiro, porque é o quinto logo da história da empresa. Em segundo lugar, porque são cinco os pilares sobre os quais se articula o novo plano de ação da Telefónica. E terceiro, porque cada círculo representa cada um dos ‘T’ que constituem a marca registrada da empresa: telecomunicações, tecnologia, transformação, talento e significância.

“Essa nova identidade reflete de onde viemos, porque estruturamos sociedades a partir das telecomunicações. Reflete para onde vamos, sendo uma empresa cada vez mais tecnológica que quer ser protagonista do mundo que está por vir. Reflete o DNA da empresa, que é de inovação e transformação contínua. Reflete a alma da empresa, que é o talento dos profissionais que impulsionam o presente e o futuro da empresa. E reflete a importância de tudo o que fazemos, do nosso propósito ”, afirma o presidente da Telefónica, José María Álvarez-Pallete, referindo-se a cada um dos cinco ‘T’. “Em última análise, esta nova identidade reflete uma nova Telefónica, preparada para os próximos 100 anos e que será o farol que nos guiará neste caminho que já iniciamos”, finaliza o presidente.

A nova identidade reflete, portanto, o compromisso da Telefónica com a tecnologia e os ambientes digitais. Esta é a razão pela qual a cor azul foi escolhida para a imagem corporativa, já que exala modernidade e tecnologia, e por que foi criada uma nova fonte, a Telefónica Sans, totalmente desenhada e otimizada para ambientes digitais.

A nova identidade corporativa foi desenvolvida pela equipe de marca da empresa com o apoio de Lambie Nairn, consultora de marca da WPP, que trabalha com a Telefónica há mais de 10 anos e participou da atualização da identidade de nossas empresas. Marcas O2, Movistar e Vivo nos últimos tempos. Seu profundo conhecimento da empresa e das marcas comerciais nas diferentes geografias e negócios foi fundamental para refletir a nova Telefónica na identidade corporativa.