O pico de interesse nas pesquisas de férias tanto em YouTubee no mecanismo de busca Google, cai na Black Friday e dura até o segundo dia do Natal.
– Os primeiros sinais de interesse pelo tema do Natal são notados no final de agosto, enquanto o pico cai na Black Friday e termina logo após 26 de dezembro. – explica Weronika Zaręba, analista do Google. – De acordo com uma pesquisa da Deloitte, mais da metade do orçamento do feriado ainda é gasto em dezembro, enquanto o interesse pelas compras de Natal na Black Friday cresce a cada ano. Além disso, o interesse pelo Chinese Singles Day, que cai no dia 11 de novembro, já começa a aparecer na Polônia, durante o qual promoções atraentes aparecem em muitas lojas – acrescenta.
Em 2020, perdemos a tradicional celebração do Natal. 64 por cento dos entrevistados limitaram ou cancelaram reuniões familiares devido à situação na Polônia e no mundo. Este ano, esperamos compensar isso, 57 por cento. perdemos reuniões em um grupo maior.
Pesquisas de férias do Google: receitas de férias, eletrônicos e roupas
Em 2020, durante a temporada de férias, o interesse por eletrônicos aumentou em até 66%. As subcategorias mais populares neste segmento foram laptops e fones de ouvido, enquanto o maior aumento na popularidade foi registrado por tablets gráficos (aumento de 93%) e teclados (aumento de 76%).
Na categoria de vestuário, que cresceu 38% no período de festas, os vestidos foram os mais populares, enquanto pijamas (84%) e shorts (65%) tiveram o maior aumento. Curiosamente, há um ano, o interesse pelas regulamentações aumentou 30%. Todo ano. Ao mesmo tempo, esta subcategoria era quase 7-vezes maior do que a subcategoria de pão.
– Todos os anos, os poloneses procuram coisas semelhantes no Google durante as festas de fim de ano. As inspirações para presentes, as receitas de vários pratos e os cumprimentos de Natal estão na liderança. Em 2020, focamos no conforto e procuramos mais cosméticos de cuidados e roupas confortáveis do que maquiagem e vestidos. Este ano, já estamos observando o interesse pelo tema férias no mecanismo de busca, então essa tendência se manteve inalterada. Também há um aumento do interesse em, por exemplo, vestidos, então pode-se presumir que muitos de nós não planejamos passar essas férias “debaixo do cobertor” – diz Weronika Zaręba, do Google.
“Pijama de Natal para a família” apareceu no mecanismo de pesquisa
Quais palavras-chave relacionadas a presentes usamos no mecanismo de pesquisa com mais frequência? Em 2020, foram “presentes de Natal para casais”, que aumentaram 1.650% de outubro a dezembro. O slogan precedia “Presentes de Natal para adolescentes” e “Presentes de Natal para meninas”. No ano passado, as receitas estavam frequentemente no círculo de nossos interesses natalinos, daí a popularidade de slogans como bolos requintados para o Natal (um aumento de 43.400% em um determinado período), saladas leves para o Natal (um aumento de 11.187%) ou um receita de biscoitos macios de Natal (aumento de 8186%).
Este ano, o Google mostra muito interesse pelas decorações de Natal. O slogan “decorações de Natal exclusivas” aumentou 2562%. y / y
Muitas pessoas também planejaram uma viagem de férias este ano. Slogans como “Natal nas montanhas” ou simplesmente “férias nas montanhas” registaram um aumento de popularidade de 142%. Todo ano.
Também estamos nos preparando para o feriado em termos de roupa. Os “suéteres para casais” de Natal (aumento de 116% a / a) e os mencionados “vestidos para o Natal” (aumento de 115% a / a) são um sucesso definitivo. O slogan “Pijama de Natal para a família” aumentou 3.033%. em comparação com 2020.
Compramos presentes via Internet e aplicativos
A pandemia mudou os hábitos dos consumidores que, por segurança, rapidez e comodidade, passaram a comprar online com mais frequência. Onde estamos procurando produtos e recomendações?
Aqui, as fontes online predominam: 44 por cento dos entrevistados usam mecanismos de pesquisa para esse fim, 42 por cento. – sites de comparação de preços e até 41%. interessados em sites com opiniões de consumidores.
– Segundo dados do relatório da Câmara de Economia Eletrônica, em 2021 já 84 por cento. os entrevistados declararam que compram online e 71%. deles fazendo-os com mais frequência do que isso 2 vezes por mês. No caso de compras em dispositivos móveis, estamos cada vez mais dispostos a usar o aplicativo da loja. Em 2019, apenas 22 por cento. todas as compras no mobile foram feitas pelo aplicativo, o restante pelo site na versão mobile. No ano passado, esse percentual aumentou para 30% .O Omnichannel, que é uma combinação de compras online e fixas, também está crescendo em popularidade – diz Marta Guzek, chefe do setor de varejo do Google.
Todos os dados vêm de dados internos do Google para o período 1 Setembro de 2020 a 31 de janeiro de 2021
