Kamil Sroka, chefe de SEO do DevaGroup
O evento do ano
2021 foi sem dúvida um ano de muitas mudanças na área de SEO. O Google se concentrou em muitas atualizações menores para o próprio algoritmo. Em comparação com anos anteriores, sua frequência foi muito maior. A comunicação das mudanças implementadas tornou-se um padrão. O Google, por meio de suas próprias contas sociais ou de funcionários (geralmente na plataforma Twitter), informa sobre o início e o fim de tais atividades. Sem dúvida, vale a pena notar, no entanto, que atualizações como: Google Page Experience Update, Spam Update ou Title Generation Update na SERP serão associadas ao ano que passa. Especialmente o último, que contribuiu significativamente para dar mais atenção aos elementos menos utilizados das páginas, como: títulos ou subtítulos.
As tendências mais importantes em 2021, a tendência para 2022
A tendência que certamente penetrou nas opiniões de usuários ainda menos experientes é a velocidade da página. Hoje é um dos primeiros elementos que é analisado muito profundamente em muitos níveis. A velocidade das páginas e sua estabilidade – foram muitas vezes os fatores que causaram mudanças na política do cliente. Deficiências significativas nesses intervalos resultaram na tomada de decisões sobre a mudança do site para o novo.
Vale destacar que em 2021, o momentâneo “normal” em termos de pandemia voltou. Graças a isso, pudemos participar ao vivo de reuniões e eventos do setor. Você pode sentir a alegria e o desejo de fazer networking em encontros como: I love Marketing, semKRK ou SEO Festival. Que seja semelhante em 2022, pois vários novos eventos do setor prometem ser extremamente interessantes!
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021?
Importa referir que a pandemia continua a afetar-nos em maior ou menor grau todos os dias. A introdução de novas restrições com frequência variável tem um impacto significativo sobre nós. Também para os clientes que administram seus negócios on-line, eles devem estar preparados para flutuações no tráfego. Elementos aos quais não tínhamos prestado atenção antes também se tornaram problemáticos. Dificuldades com a disponibilidade de produtos e armazéns vazios contribuíram para mudanças frequentes na estratégia de promoção de grupos de produtos individuais. Também não era estranho à situação que não era o resultado da análise que era o determinante da estratégia, mas a própria disponibilidade de produtos. Tais situações nunca aconteceram nos anos anteriores.
O maior desafio para 2022
Como de costume, o novo ano significa novos desafios. Uma delas certamente será o aumento da participação do Google Analytics 4 no ecossistema de trabalho cotidiano. Um especialista em SEO também terá que estar um pouco mais interessado em UX e análise de dados – que cresce a cada ano. Mencionei as atualizações do Google no início – definitivamente as espero em 2022 também. Uma coisa é certa – promete ser interessante!
Mateusz Malinowski, diretor de SEO da Fabryka Marketingu
O evento do ano
O evento do ano seria o retorno das conferências estacionárias. Houve muita procura por eles depois de um ano de pausa. Foi bom participar deles tanto em espírito quanto em corpo; o formulário online definitivamente não era suficiente. Você não precisa ir muito longe para as evidências – uma sala cheia no SEO Festival ou os ingressos esgotados para o semKRK provavelmente falam por si.
As tendências mais importantes em 2021, a tendência para 2022
Sem dúvida, a principal tendência em 2021 foi a cooperação “apertada” entre SEO e UX. Seu efeito é Core Web Vitals – uma atualização que visa melhorar o conforto do usuário com a ajuda de um site rápido, estável e interativo. Tornou-se um fator de classificação em meados de 2021, mas – graças ao seu anúncio em 2020 – o mundo do SEO viveu o ano todo.
Referindo-se às tendências que podem abalar o mundo do SEO em 2022 – acho que a principal pode ser o uso da IA para criar conteúdo. Algumas ferramentas, como o Jarvis, poderão agilizar o processo de elaboração de textos de blogs, descrições de produtos ou categorias no e-commerce em um futuro próximo.
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021?
A pandemia certamente acelerou a transferência de cada vez mais negócios para a Internet – por isso influenciou o surgimento de inúmeros e-commerces.
No entanto, na minha opinião, esta não é a maior mudança – é o que vejo nos meus clientes e nas suas necessidades. Importante – tem apenas vantagens, que resultam da consciencialização e compreensão da necessidade de posicionar o website de forma qualitativa.
Tenho notado que cada vez mais clientes estão mais abertos à otimização de sites, tanto em termos técnicos quanto de conteúdo. Como resultado, o número de sites de ação rápida com conteúdo extenso (e correto) está aumentando. Para nós, isso, por sua vez, significa um aumento da demanda por treinamento entre os clientes.
O maior desafio para 2022
Isso não muda há anos – o maior desafio é entender a direção do desenvolvimento do mecanismo de busca do Google e seus algoritmos. Se pudermos ver o que ele está buscando e o que deseja que seja exibido nos resultados da pesquisa, mais e mais novas atualizações não nos surpreendem tanto (em nosso verde;).
A própria abordagem do processo de posicionamento deve ser baseada na orientação do usuário – o que ele precisa, como ele procura e como satisfazê-lo. Para mim, este é o ponto de partida para um projeto de SEO bem iniciado.
Milena Majchrzak, especialista em satisfação do cliente da SEMSTORM International
As tendências mais importantes em 2021
Acho que é uma continuação do que aconteceu nos anos anteriores. Por um lado – maior foco no usuário da Internet e atenção às suas necessidades. Por outro lado, a contra-tendência é usar IA e aprendizado de máquina para inundar o Google com conteúdo de baixa qualidade. Isso ainda pode ser visto no exemplo de artigos como: “é domingo 12 de dezembro um comercial”.
No passado, esse conteúdo era gerado por redatores de SEO mal pagos. Agora essa tarefa cabia às máquinas. Então temos a continuação da guerra constante, só que hoje já entrou em uma fase diferente. Ele não se concentra no problema de “SWL versus pontos escolhidos a dedo”. Ele é transferido para outros elementos da estratégia de SEO, como otimização técnica e de conteúdo.
Tendência para 2022
Automação e transferência de determinadas tarefas para redes neurais. Mas com a cabeça!
Grandes empresas investem em soluções de IA há vários anos. Essas ferramentas ajudam uma pessoa por muito tempo no trabalho diário. Eles suportam a tomada de decisão, otimização de processos e criação de conteúdo. As empresas menores também terão que se abrir a essa tendência e confiar um pouco mais nas máquinas.
O que ainda é muitas vezes incompreendido na minha opinião é o próprio processo. Neste ponto, o envolvimento humano não pode ser completamente eliminado. Tentar essa abordagem nos dá textos de qualidade medíocre. Como tal, eles também são de baixo valor de SEO. Eu acho que a automação completa não virá até a era GPT-4 ou mesmo GPT-5.
No momento, a participação do comerciante é necessária e necessária. Eu honestamente admito que eu mesmo uso o GPT-3 no meu trabalho diário. Vejo um grande potencial resultante da cooperação IA-humano 🙂
O que a pandemia mudou para a indústria de SEO em 2021
Há uma continuação de algumas tendências desde o início da pandemia. Muitas reuniões interessantes ainda são realizadas on-line. Eu gosto muito disso! Como uma jovem mãe, eu teria que perder muitos eventos interessantes. Felizmente, hoje eles estão ao alcance do meu mouse (ou do computador).
Pelo segundo ano consecutivo, observamos um interesse cada vez maior na promoção online entre os clientes da SEMSTORM. A porcentagem de nossos clientes que se descrevem como iniciantes aumentou. Portanto, a demanda por conhecimento também está crescendo significativamente. Como parte dos webinars e conferências do Online Marketing Day, alcançamos quase 30.000 pessoas interessadas em promover o site, em particular – o tema SEO. São números que nos surpreenderam muito! Eles também mostraram que o apetite por informações qualitativas está crescendo dinamicamente. Felizmente, cada vez mais materiais escritos, vídeos e podcasts estão sendo criados no mercado polonês.
O maior desafio para 2022
Aprendendo a usar a IA no trabalho diário.
Programas habilmente usados para gerar textos oferecem um enorme potencial. Ao contrário das aparências, a ferramenta não é afetada pela maldição do conhecimento. Quando usado corretamente, pode criar textos mais compreensíveis e envolventes do que os especialistas da área.
Criar conteúdo usando IA pode reduzir muito o tempo gasto na escrita. O processo em si, no entanto, parece diferente do que no caso do trabalho “manual”. As ferramentas exigem uma abordagem alterada. Eu associo mais com a emissão de comandos apropriados do que com as teclas típicas. As habilidades de pensamento lógico, visão e correção de padrões são úteis para isso. Se adicionarmos uma abordagem analítica ao conteúdo e a capacidade de verificar rapidamente os fatos, temos uma receita para o sucesso.
Todo o potencial do suporte à IA será alcançado quando o homem e a máquina cooperarem efetivamente.
Em outras subpáginas, declarações de gerentes da Ideo Force, Kordowski Digital, Cube Group, One House, Agencja.com, Whites e Contentation.com
