Desde 2016, The Guardian usa um modelo de financiamento segundo o qual Os leitores deste diário britânico podem fazer contribuições voluntárias para a operação e o desenvolvimento do jornal. O valor mínimo solicitado pelos editores é 2 libras por mês.
Katharine Viner, chefe do Guardian, revelou que o número de usuários que até agora apoiaram financeiramente o diário ultrapassou um milhão.
Dois terços dos doadores do Guardian vem de fora do Reino Unido e mais de 600.000 são residentes dos Estados Unidos. Na verdade o suporte financeiro de usuários vem de mais de 170 países.
Em 2016, Viner, que dirige o Guardian desde 2015, anunciou a introdução de um novo modelo de financiamento de jornais, que, entre outros, teve para tornar o editor independente do crescente domínio do mercado das maiores empresas da Internet, como Facebook e Google.
Os leitores confiam na marca, para os editores poloneses é um caminho difícil
O modelo de negócios que Viner escolheu começou a dar frutos. No exercício financeiro de 2017/2018, a editora Guardian Media Group mostrou lucro antes de impostos no nível de 53,2 milhões de librasenquanto um ano antes registrou uma perda de 25,1 milhão.
Em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl, Paweł Nowacki, um consultor independente de soluções para editoras e e-commerce e ex-editor-chefe adjunto para questões online do Dziennik Gazeta Prawna, explica que o sucesso do novo modelo de financiamento do Guardian é o resultado de uma política consistente de construção de confiança neste título.
– Um estudo recente do Pew Research Centre encontrado no Reino Unido O The Guardian é especialmente confiável para leitores de 18 a 29 anos – lembra Paweł Nowacki. – Até 60 por cento dos entrevistados nessa idade confiam nos relatórios dessa marca. É improvável que os jovens leitores escolham um jornal impresso hoje, mas provavelmente mencionam com frequência marcas de jornais reconhecidas como sua principal fonte de informação, por exemplo, nos canais de mídia social.
De acordo com nosso interlocutor, a última conferência WAN-IFRA em Berlim mostrou que muitos editores em todo o mundo gastam muito tempo e recursos para conhecer seu público a fim de corresponder melhor às suas expectativas.
– E que conteúdo é interessante para eles. As palavras repetidas por todos foram: envolvimento do usuário, adesão – enfatiza Nowacki. Em sua opinião, na Polónia será difícil imitar o “Guardião”, porque até 600 mil. de um milhão de doações, ele recebeu dos EUA.
– Mais importante – leva tempo. Editores poloneses eles têm cada vez menos disso, bem como jornalismo qualitativo, construindo credibilidade. O jeito difícil. Não sei se alguém no nosso mercado (embora existam, é claro, projetos como o Oko.press) vai querer escolhê-lo – Nowacki duvida.
