As primeiras informações sobre o início dos testes do sistema foram fornecidas pelos leitores do The Washington Post que utilizam o aplicativo Adblock Plus em seus navegadores.
No Twitter, eles relataram que encontraram dois tipos de janelas ao tentar abrir determinados artigos. A primeira afirma que o Washington Post é obrigado a exibir anúncios seguros e respeita a privacidade dos usuários. Posteriormente, a mensagem solicita que o usuário desative o aplicativo de bloqueio de anúncios para que o usuário possa prosseguir para o conteúdo do artigo.
O segundo tipo de janela traz uma mensagem ligeiramente diferente. Para desbloquear o acesso ao texto, os editores solicitam que você insira seu endereço de e-mail e assine a newsletter “The Washington Post”.
Os leitores também relatam que até agora o site do diário americano está se comportando de maneira bastante estranha. A questão é que o bloqueio de acesso ao conteúdo aparece de forma irregular em vários navegadores, também há momentos em que o usuário do Adblock é imediatamente privado de acesso ao artigo, e ao abri-lo um pouco mais tarde no mesmo navegador com o bloqueador habilitado, ele pode ler o texto sem problemas.
NÃO × 999.999 × 10 ^ 23 pic.twitter.com/FX0lMVdlVS
– Tony Webster (@webster) setembro 9, 2015
Em entrevista ao BuzzFeed, um porta-voz do The Washington Post confirmou que bloquear material no site do jornal é um ato intencional do escritório editorial. Um sistema está sendo testado atualmente para limitar o acesso a conteúdo gratuito e com suporte de anúncios para usuários que usam o Adblock Plus e aplicativos semelhantes. Como esta ainda é uma fase de teste inicial, o sistema é seletivo por enquanto e pode ser aplicado apenas a leitores e artigos selecionados.
– Massas de internautas têm acesso gratuito aos materiais preparados por nós em troca de tolerar anúncios, que reembolsam apenas parcialmente os custos de criação deste conteúdo – enfatiza o representante do “The Washington Post”. – Nossos leitores precisam entender que sem nossa visualização de anúncios ou assinaturas pagas, não poderemos entregar conteúdo no nível que estamos acostumados. Nessa situação, estamos procurando maneiras diferentes de fazer com que os leitores assistam a anúncios ou se inscrevam.
Por enquanto, não se sabe quando o The Washington Post encerrará a fase atual de testes do novo sistema lutando contra o Adblock e que forma essa solução terá.
Os dados fornecidos por várias empresas de pesquisa (incluindo a PageFair) mostram que os aplicativos que bloqueiam a publicidade online são usados atualmente no mundo 6 por cento usuários, mas seu número está crescendo dinamicamente (70% ano a ano – veja detalhes). Portanto, editores e anunciantes (incluindo os poloneses) consideram o problema do uso de bloqueadores cada vez mais sério, o que confirmaram nos comentários para Wirtualnemedia.pl.
O Washington Post é um dos primeiros títulos a tentar um método de bloqueio de conteúdo para persuadir os leitores a abandonar aplicativos como o Adblocker Plus. É possível, no entanto, que outros editores também usem um método semelhante, tanto mais que recentemente também a empresa Apple anunciou a colocação de um mecanismo de bloqueio de anúncios no sistema operacional iOS 9.
