TikTok, a rede social favorita do mundo, na mira de especialistas em Marketing

TikTok, a rede social favorita do mundo, na mira de especialistas em Marketing 1

Durante a pandemia, o TikTok alcançou popularidade sem precedentes, com mais de 1.6 milhões de usuários ativos e um consumo mensal de horas superior ao de Facebook, essa rede social foi coroada como o aplicativo com mais downloads em 2020 nas principais regiões da América do Norte e do Sul, bem como no Reino Unido, Austrália, Alemanha e claro na China. (1)

É por isso que as marcas têm direcionado essa plataforma atraente para vídeos curtos criados em dispositivos móveis, extremamente populares entre os jovens. Principalmente agora, que está a todo vapor e ainda não apresenta saturação ou rejeição por parte dos usuários, um dos principais males que aflige a publicidade tradicional. Não admira o 44% dos especialistas em marketing afirmam que as marcas aumentarão os gastos com o TikTok durante 2021.(2)

A influência do TikTok na decisão de compra

Integrar o TikTok à sua estratégia de marketing pode ajudar a atrair seu público de mídia social para a loja e converter os usuários que navegam em novos clientes. A plataforma recentemente apresentada “Primeira festa”, sua nova funcionalidade de geração de leads, que permite às empresas interagir de forma orgânica com um público-alvo. Mostrar informações relevantes para o usuário sobre produtos e serviços do seu interesse, com o intuito de convertê-lo em potenciais clientes.

Mas… Como estão as compras dos jovens nas redes sociais? Em estudo realizado pela The Influencer Marketing Factory, a 60% de millennials e a Geração Z admitiu ter comprado pelo menos um item de seu smartphone influenciado pelas postagens das marcas e pelo conteúdo do influenciadores em suas redes sociais favoritas, nas quais foram especialmente atraídas por produtos de moda (41%) e beleza (23%).

Alfredo Pérez, Gerente de Desenvolvimento de Negócios Internacionais da Tiendeo, tem sua opinião a respeito: “A nova ferramenta de geração de leads da TikTok é um exemplo claro da ampla gama de soluções e formatos digitais que Marcas e empresas podem usá-lo para obter uma ótima taxa de conversão a um custo por lead menor em comparação com outros canais de captura de leads”.

Uma ferramenta onde o conteúdo dinâmico é rei

A dinâmica desta plataforma é definida principalmente por jovens entre 16 e 24 anos apaixonados por música, moda, videogames, comida ou tecnologia onde vídeos musicais e desafios onde cantar e dançar se tornaram os reis do conteúdo,

Nesse mundo de diversão, piscadela emocional e humor, não há lugar para corporativismo, por isso varejistas e marcas que desejam se conectar com usuários desta geração através do TikTok devem adaptar seu conteúdo aos “códigos” e tendências da plataforma, onde para ter sucesso, eles devem dominar todos os tipos de composições, filtros, efeitos, memes e piadas. Mas cuidado, a maioria dos usuários dessa rede social são nativos digitais, que detectam rapidamente a publicidade convencional. Portanto, é importante adaptar seu conteúdo aos formatos TikTok para evitar a rejeição de seu público e aumentar o impacto de suas ações de marketing.

(1) Números publicados pelo aplicativo Annie

(2) Relatório de Benchmarking de Impacto de 2021