No ano passado, o TikTok foi o aplicativo mais baixado do mundo. Salta para o primeiro do quarto lugar (em 2019). A classificação mais recente descreve o site japonês Nikkei Asia. O Facebook ficou em segundo lugar, e seu aplicativo de mensagens, o Facebook Messenger, é o quinto neste ranking. Dos 10 principais aplicativos baixados do mundo em 2020, sete foram criados nos Estados Unidos. Quatro deles pertenciam ao gigante americano de mídia social Facebook. É WhatsApp, Instagram, Facebook Messenger e apenas Facebook. Todos eles estavam entre os cinco primeiros do ranking descrito.
O Nikkei Asia não divulgou o número exato de downloads para cada um dos 10 principais aplicativos baixados. As lojas oficiais de aplicativos, como a Apple App Store e o Google Play, devem ser a fonte dos dados.
Os dados também mostram que na Ásia (excluindo a China), o TikTok ainda está em segundo lugar em termos de downloads totais de aplicativos. A primeira posição lá é ocupada pelo Facebook americano por mais um ano consecutivo. Por sua vez, nos Estados Unidos, o TikTok chinês é o aplicativo mais baixado. Mas no Reino do Meio, Douyin, a versão local do TikTok, é o líder. Os autores do relatório observam que os usuários do TikTok passam mais tempo com o aplicativo do que com o YouTube. “Os curtas-metragens continuarão chamando a atenção”, diz Nikkei Asia Chuzen Kin, do App Annie.
Em pandemia, tiraram o TikTok do tédio
Por que a popularidade do TikTok, um aplicativo móvel que permite publicar videoclipes curtos com música de fundo adicionada a eles, é tão popular? – Era de se esperar que a popularidade dos aplicativos baseados em vídeo aumentasse, especialmente agora que encontramos tanto conteúdo nas mídias sociais diariamente. Vídeos gravados em aplicativos são simplesmente fáceis de digerir. A única surpresa é que aconteceu tão rápido – comenta Marek Gieorgica, sócio-gerente do Clear Communication Group. Ele acrescenta que não está surpreso com o primeiro lugar neste ranking do TikTok. – Você pode ver que o Facebook envelheceu com seus usuários. Os jovens não querem aparecer onde podem encontrar seus pais. Portanto, eles são mais propensos a escolher as mídias sociais que os manterão em contato com seus pares. Daí a popularidade do TikTok entre os adolescentes ou até mesmo o Instagram do Facebook.
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Kamil Bolek, chefe de marketing da agência LTTM, ressalta que foi a pandemia de coronavírus que pode ter contribuído para o aumento do interesse pelo TikTok. – O ano passado foi especial, porque todos os aplicativos populares registraram grandes aumentos de visualizações. Devido à pandemia, muitos de nós passamos tanto tempo em casa que, mesmo por tédio, podemos querer verificar como o TikTok funciona e depois decidimos ficar com esse aplicativo por mais tempo – diz Kamil Bolek. Ao mesmo tempo, ele observa: – A capacidade de download do aplicativo nem sempre indica o número de usuários, mesmo porque aplicativos como o YouTube são pré-instalados em dispositivos Android, então eles sempre serão classificados mais abaixo em tais classificações.
Facebook não é um meio sexy
O especialista admite que os dados apresentados pelo Nikkei Asia mostram o quão grande o TikTok registrou recentemente uma dinâmica de crescimento. Ele também ressalta que ainda está longe de ser tão popular quanto Instagram, Facebook ou YouTube. Então, por que tantos downloads do TikTok? – Este aplicativo é baseado principalmente em formas curtas de vídeo gravadas em formato vertical. Essa ideia foi introduzida no Snapchat alguns anos antes e apreciada pelos usuários. Agora o Facebook está tentando copiar esta solução em seus relatórios, e YouTube Shorts contendo formatos de vídeo curtos estão se tornando cada vez mais populares – diz Kamil Bolek. – Esta tendência mundial de fotografar materiais na vertical deve-se ao facto de cada vez mais utilizarmos dispositivos móveis, que desta forma facilitam as filmagens. O Facebook não é fácil hoje, pois embora adote muitas soluções do TikTok, não é um meio sexy, principalmente em grupos mais jovens. Estamos familiarizados com o Facebook há muito tempo. Presume-se que todos devem tê-lo, mesmo que não usem este aplicativo todos os dias. E isso apesar do fato de o Facebook não gerar essas tendências ou desencadear tantas emoções quanto o TikTok.
Kamil Bolek acrescenta que o Facebook não está presente na área do marketing de influenciadores. – E isso significa que quase nenhum criador de internet está ativamente ativo no Facebook ou administra páginas de fãs regularmente. Os influenciadores são muito mais propensos a escolher o YouTube, Instagram ou até o TikTok. E é aí que começa o efeito bola de neve, porque cada vez mais grupos de usuários mais antigos estão se convencendo do TikTok.
Marek Gieorgica destaca ainda que o alvo deste aplicativo não precisa ser apenas os jovens: – O TikTok está se profissionalizando cada vez mais e desenvolve formatos de negócios para ganhar sua popularidade. Ainda não vejo um aplicativo que possa se tornar extremamente desejável pelos usuários de mídia social em um momento, mas às vezes leva alguns meses para algo explodir. Se a mídia se interessar pelo aplicativo, pode acontecer que você não precise fazer mais nada para obter seus cinco minutos de fama.
Um desafio para desenvolvedores de aplicativos
O TikTok tem chance de manter sua posição de liderança nos próximos anos? “ Vimos a ascensão e queda temporal do Snapchat em popularidade, mas ele não conseguiu manter o interesse por muito tempo. E, mais importante, vença o líder indiscutível que é o Facebook há muitos anos. Por isso é o mais difícil manter essa popularidade e isso é um desafio para os desenvolvedores de aplicativos – acredita Marek Gieorgica.
Por sua vez, Kamil Bolek espera que o TikTok seja líder no ranking de downloads em um futuro próximo. – O que não significa que será o aplicativo mais usado, como Facebook ou YouTube, usado por até 26 milhões de internautas na Polônia – enfatiza o especialista. E acrescenta que do ponto de vista das campanhas publicitárias, a baixabilidade por si só não é um indicador que determina o sucesso de um aplicativo. – Claro que as faixas são mais importantes, e o mercado ainda está longe de estar saturado – avalia Kamil Bolek.
