– Através das emoções positivas de pessoas reais, na campanha queremos mostrar a diversidade dos destinatários do Onet e a sua proximidade emocional com o portal, construindo a mensagem de que “Cada um tem o seu Onet”. Nós encorajamos você a redescobri-lo, ou seja, entrar no site atualizado – é assim que Piotr Bubak, chefe de marketing do Grupa Onet.pl descreve o conceito da campanha em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Para efeitos da campanha promocional, foi criado um spot em que várias pessoas falam do seu Onet. O anúncio será veiculado na televisão nacional e em canais temáticos. Além disso, a campanha abrangerá a imprensa (títulos Ringier Axel Springer Polska e Edipresse), rádio (estações RMF, Eurozet e Time), cinemas (Multikino, Cinema City) e outdoor (12×3, 6×3 e citylights).
Por outro lado, as atividades online realizadas na Onet serão um concurso para a criação do anúncio próprio do portal em forma de foto, vídeo ou material de áudio. Além disso, a Onet fornecerá tutoriais explicando as novas funcionalidades do portal. As atividades da rede também incluirão Facebook ou YouTube.
A campanha começa em 20 de outubro deste ano. e durará várias semanas. As criações publicitárias foram elaboradas pela agência Open, o comercial foi produzido por Tyrka Studio e teve como diretor Maciej Szwabe. A mídia planejou e comprou a Starcom e o departamento de marketing da Onet.
A nova home page da Onet oferecerá uma maior possibilidade de personalizar o conteúdo e exibir materiais originais.
Em agosto deste ano. Onet.pl registrou 13,67 milhões de usuários e 265 bilhões de visualizações de página (de acordo com Megapanel PBI / Gemius – veja seus resultados completos).
