A publicidade nativa faz sentido quando não é publicidade clássica, quando se mistura naturalmente ao contexto, quando o produto se torna um herói natural de todo o conteúdo. Quando ele resolve o problema de um usuário, ele responde a algumas perguntas, reage à sua necessidade específica, o interessa, o engaja e o inspira.
O primeiro exemplo de uso da publicidade nativa foi a aventura de David Ogilvy, guias para o mundo dos queijos ou ostras, em que a cerveja Guinness foi naturalmente tecida nela (porque você precisa lavar essas ostras ou queijos com alguma coisa), então ao longo dos anos foram surgindo muitos desses exemplos – desde os telefones da Nokia no filme “The Matrix”, até a selfie mais famosa de todos os tempos, tirada com um telefone Samsung durante o Oscar do ano passado. Na Polônia, a Unilever está indo muito bem com o assunto de marketing de conteúdo – Knorr narał.pl e Kasia em mojeciasto.pl
Certamente há agências que se declaram preparadas para lidar com os novos formatos. Marketing de conteúdo e publicidade nativa são termos muito na moda hoje em dia, infundidos por todos os casos em conferências e artigos de marketing do setor. Os clientes estão interessados neste tipo de serviços, pelo que as agências criam departamentos especializados, unidades, etc. de acordo com o princípio do “fake it until you make it” – fingimos que podemos, e quando surge um projeto específico, vamos ganhar experiência nele. Mas, por outro lado – este é um campo novo, por isso é difícil esperar que existam dezenas de empresas com muitos anos de experiência. As empresas com departamentos de estratégia bons e profissionais vencerão. Porque o marketing de conteúdo e a publicidade nativa não são física quântica, mas apenas (e até) novas ferramentas de comunicação.
Certamente, esses dois conceitos desempenharão um papel cada vez mais importante no planejamento das atividades dos profissionais de marketing. A princípio, porque estão na moda, e no futuro, porque seus efeitos serão visíveis.
Novas tendências no mercado publicitário? Ainda estamos trabalhando neles 🙂 É por isso que vale a pena experimentar e testar essas novas soluções e métodos. Mas não é tão simples, porque como Mark Zuckerberg disse quando perguntado como será Facebook em cinco anos: “Não faço ideia. Eu nem sei como será Facebook Em três anos”.
Tomasz Machała, diretor administrativo do Grupo naTemat
