O projecto de alteração da Lei de Radiodifusão, elaborado pelo Ministério da Cultura e Património Nacional, inclui uma ligeira alteração no cálculo da duração máxima dos blocos publicitários. Leve, mas o mais pesado possível da perspectiva dos espectadores.
Blocos de publicidade flexíveis – nada além de uma mudança
Atualmente, a duração máxima dos intervalos publicitários que podem ser veiculados pela televisão é de 20% do tempo de antena por hora, ou seja, 12 minutos, independentemente da hora do dia. Após a alteração, o dia será dividido em três intervalos de tempo: 6: 00-18: 00 (moderadamente atraente), 18: 00-00: 00 (o horário nobre mais atraente) e 00: 00-6: 00 (menos atraente para os anunciantes).
Nos primeiros dois períodos, os anúncios poderão ocupar no máximo 20% do tempo de transmissão (144 e 72 minutos, respectivamente). À noite, os blocos publicitários não serão limitados no tempo.
Tão fácil de calcular, 144 minutos entre 6: 00 às 18:00 e 72 minutos entre 18:00 e 00:00 ainda dá 12 minutos por hora. Só que após a alteração, a duração dos blocos publicitários em horas individuais poderá ser diferente.
Por exemplo, em uma hora, a emissora não pode transmitir nenhum bloco publicitário, para poder exibir anúncios por 24 minutos na próxima. Na prática, isso significa que podemos esperar um aumento considerável dos blocos de publicidade durante os programas mais populares.
Televisão: anunciar com mais frequência do que antes
Apesar de a duração dos blocos publicitários em horas individuais ter sido flexibilizada, a frequência da sua transmissão mantém-se no mesmo nível (não mais do que a cada 20 minutos na TV, a cada 10 minutos no rádio e a cada 45 minutos em caso da transmissão de um filme).
A popularidade da televisão está diminuindo
As mudanças que o Ministério da Cultura está planejando implementar contribuirão para mudanças na audiência da televisão? Eu não acho. Desde 2015, temos dedicado cada vez menos tempo a ele. Por sua vez, a popularidade das plataformas digitais está crescendo dinamicamente.
Bem, a falta de blocos de anúncios é incomparavelmente melhor do que blocos de anúncios flexíveis.
