Na semana passada, o McDonald’s completou a campanha “Mata assume o Mac”, para a qual contratou o rapper Michał Matczak “Mata”. No final da ação, o artista apareceu no McDonald’s no cruzamento das ruas Świętokrzyska e Nowy Świat em Varsóvia, onde se encontrou com fãs e comeu um conjunto de esteiras.
Um burburinho gigantesco em torno da campanha do McDonald’s com Mata
De acordo com a análise da empresa de análise Brand24, cujos resultados foram apurados pelo portal Wirtualnemedia.pl, a campanha trouxe à marca um salto de interesse na Internet. Número de visualizações de conteúdo por O conjunto de tapetes durante a campanha somou mais de 76,3 milhões. No mesmo período, o burburinho sobre a própria marca McDonald’s foi de 32,4 milhões, onde anteriormente esses valores oscilavam em torno de 20 milhões de contatos.
O número de interações na Internet (calculado como a soma de comentários, curtidas, reações, compartilhamentos) chegou a quase 7 milhões. O número de contatos com a marca McDonald’s aumentou 235,1% em outubro. em relação a setembro, que é um mês antes do lançamento da campanha, “Mata assume o Mac”. Quase todo décimo contato com o slogan “Mat Set” foi associado à interação.
O valor do buzz gerado em torno da campanha “Mata assume o Mac” (total de contactos com a marca, compromisso, interações) traduziu-se num equivalente publicitário de mais de PLN 4,51 milhões. Como é possível?
– Olhando mais de perto a estrutura do buzz, verifica-se que houve um problema com sua estrutura. Até 42,1 por cento as forças do zumbido geraram conteúdo negativo, especialmente opiniões negativas sobre o set. O conteúdo positivo foi de apenas 16,6 por cento. a força do zumbido. A consequência de tal estrutura de sentimento é que o buzz ganhou um valor negativo de até 4,5 milhões de PLN. É como se uma campanha publicitária tivesse sido feita para desencorajar as pessoas a usar o conjunto Mata e que 4,5 milhões de zlotys fossem gastos na campanha – explica Jarosław Roszkowski, chefe do departamento de análise da Brand24 e autor do estudo para Wirtualnemedia.pl.
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Baunilha Matcha Latte avaliado negativamente pelos fãs
De acordo com Jarosław Roszkowski, é uma força motriz má opinião sobre o Mat Set foi um de seus componentes – Vanilla Matcha Latte.
– Houve outros fatores para um resultado tão buzz, mas eles não tiveram um papel tão importante quanto a avaliação do produto – ressalta Roszkowski.
Segundo o especialista da Brand24, após o primeiro consumo do Mat Set, muitos internautas ficaram tão desanimados com o produto que não quiseram publicar sobre ele na internet – daí a queda nos contatos após o pico no dia da o lançamento da campanha.
– Uma análise detalhada do buzz também mostra que, no caso de uma boa recepção do produto, pode ser um caso comparável ao sucesso da Ice Cream Crew. Isso é demonstrado pela força do burburinho no primeiro dia de estreia do set (18 de outubro), que gerou até 32,5 milhões de contatos (para comparação, o pico diário do buzz de sorvete do Crew foi de 25 milhões de contatos). No entanto, tanto quanto 34,5 por cento. contato foi com conteúdo negativo, principalmente opiniões. No dia seguinte, o buzz foi de apenas 11,8 milhões de contatos e em 20 de outubro – apenas 6,2 milhões. Portanto, fica claro que a recepção negativa do produto extinguiu rapidamente o envolvimento dos internautas e os desencorajou a postar conteúdo sobre o produto – resume na análise en Jarosław Roszkowski da Brand24.
Mata assumiu Mak
A partir de 18 de outubro, os restaurantes de fast food do McDonald’s oferecem o “Maty Set”. Este é o resultado da cooperação entre o rapper Mata e a popular rede de fast food. O Limited Mats Set é composto por um cheeseburger triplo (Triple Ch33sburger), batatas fritas médias e Vanilla Matcha Latte (Matchak Latte). A coisa toda custa 18 zlotys.
Além do “Mata Set”, o rapper junto com a rede de restaurantes preparou uma coleção limitada de roupas, aliando a estética da Mata e do McDonald’s. Merch Maty pode ser ganho como parte da competição.
Especialistas ouvidos pelo portal Wirtualnemedia.pl não têm dúvidas de que a campanha é uma grande jogada em termos de negócios e que, apesar das críticas de Mata e McDonald’s, não perderão tempo no longo prazo.
– A primeira semana da campanha foi a terceira melhor semana da história da empresa na Polônia para nós, tanto em número de transações quanto em valor de vendas alcançado. Registramos um aumento nas vendas de mais de 60% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este não é o único recorde que quebramos graças à cooperação com o rapper mais popular da Polônia. No dia 18 de outubro, que é o primeiro dia de lançamento da campanha “Mata toma conta da Mata”, registramos um recorde diário de visitas ao aplicativo McDonald’s. Em 2 de novembro, o número médio diário de usuários únicos era 150% maior (mais de duas vezes) em comparação com a média de todo o último mês antes do lançamento da campanha, disse Tomasz Dębowski, diretor de marketing do McDonald’s Polska, no início de novembro.
