De acordo com dados da Nielsen, para os Estados Unidos, as pessoas que escolheram o trabalho remoto antes da pandemia o escolheram por causa da conveniência de 53%, horário de trabalho flexível 44%. e economias relacionadas ao transporte 26 por cento.
Tanto os que operavam dessa forma antes da pandemia, 65%, quanto os que a iniciaram recentemente, 63%, enfatizam seu alto comprometimento com o trabalho remoto. No entanto, esses dois grupos diferem em termos de eficácia.
Os primeiros com mais experiência acreditam em 89% que trabalhar remotamente são mais ou tão eficazes quanto trabalhar em um escritório; outros com menos experiência compartilham dessa opinião em 72%. Segundo os entrevistados, isso é influenciado principalmente por: melhor equilíbrio na vida profissional e privada – 57%, menos fatores de distração, como conversas e refeições com colegas, e ausência de problemas relacionados ao deslocamento, 55% cada.
Trabalho remoto e consumo de mídia nos EUA
Durante o trabalho, 40 por cento. Os americanos pesquisados ouvem rádio no trabalho, um terço assiste TV e programas de streaming durante os intervalos, e o mesmo número de entrevistados passa seu tempo nas mídias sociais.
A capacidade de trabalhar remotamente também afetou o ritmo diário e as horas de sono. 54 por cento as pessoas acordam mais tarde, e 49 por cento. ele vai para a cama mais tarde. O tempo antes dedicado à preparação para sair de casa e ao transporte, eles agora costumam gastar com o uso adicional da mídia. Os consumidores também querem manter a opção de trabalhar remotamente no futuro. Tanto quanto 80 por cento admite que selecionará empregadores que ofereçam essa oportunidade de trabalho.
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A pandemia causou uma explosão no conteúdo de streaming. Atualmente, nos Estados Unidos, eles respondem por um quarto do conteúdo assistido em TVs conectadas à Internet, ganhando popularidade principalmente entre pessoas com mais de 55 anos, que já eram usuários intensivos de TV.
As fontes de streaming de TV mais populares nos Estados Unidos são: Netflix (34%), YouTube (20%) e Hulu (11%). O serviço Disney+, lançado há menos de um ano, já atingiu 4%. participar do streaming.
Mais de 12 horas por dia, os adultos americanos gastam no uso de mídia, quase metade das quais é conteúdo de vídeo. Ainda principalmente na TV 4:16 min., Mas também cada vez mais frequentemente em dispositivos conectados à TV (DVD, consoles, aplicativo Smart TV) 1:06 e em computadores, smartphones e tablets.
As análises incluídas no relatório americano também podem ser usadas para prever a situação em outros mercados e planejar estratégias de comunicação de forma mais eficaz. Os dados para streaming de vídeo na Polônia também estarão disponíveis em breve.
– Atualmente, o painel Nielsen Media é composto por 2.540 domicílios e abrange aproximadamente 7.000 pessoas. Ao ampliar o painel, além do novo medidor de telemetria, também instalamos um medidor de streaming nas residências, graças ao qual temos a oportunidade de testar conjuntamente a audiência da televisão linear tradicional e streaming de vídeo em dispositivos como: smartphones, laptops, tablets ou TVs conectadas à Internet. O relatório dos EUA “Nielsen Total Audience” mostra uma explosão de conteúdo de vídeo. Reconhecer essas mudanças é crucial para que profissionais de marketing e anunciantes possam alcançar seus públicos de forma mais eficaz. Estamos muito curiosos sobre o desenvolvimento deste canal na Polônia, diz Agnieszka Gosiewska, Diretora Administrativa da Nielsen Media na Polônia.
O relatório “The Nielsen Total Audience Report” apresenta os resultados da audiência de TV, vídeo e rádio no mercado dos EUA no primeiro e segundo trimestres de 2020. Os dados apresentados no material são provenientes tanto de um estudo cross-media quanto de uma pesquisa especial ” A Pesquisa de Consumo de Trabalhadores Remotos da Nielsen”.
