O estudo “Podcast Listener in Poland 2020” é a segunda edição, a gama mensal de podcasts aumentou ano a ano de 27 por cento. em 2019, até 31 por cento em 2020.
“Só em 2020, o número de transmissões de acordo com o catálogo podcast.info aumentou seis vezes. Vale destacar que a audiência de podcast em nosso país já atingiu o nível que conhecemos dos mercados ocidentais. Segundo dados, a Voxnest Polska está entre as dez mercados de podcast com o desenvolvimento mais dinâmico do mundo “- diz Michał Dobrzański, chefe do departamento de pesquisa da Tandem Media, citado no comunicado.
65 por cento de todos os ouvintes são pessoas que começaram sua aventura com podcasts no ano passado. O interesse em podcasts foi fomentado por eventos recentes – 27 por cento. dos entrevistados indicaram que passam mais tempo ouvindo durante uma pandemia. Ao mesmo tempo, as circunstâncias de pandemia significaram que os podcasts eram ouvidos com mais frequência em casa (81%) e o uso de smartphone diminuiu ligeiramente em favor de um laptop (47% smartphone vs 26% laptop).
Conforme escreve a Tandem Media, muitos fatores determinam a popularidade dos podcasts. Os mais importantes são o acesso constante dos polacos à Internet e a generalizada “smartphoneização”. Outro factor importante é – em parte relacionado com a pandemia – o cansaço do ecrã, que conduz à procura de conteúdos áudio atractivos, que ao mesmo tempo economizam e gastam seu tempo livre. Quase metade dos ouvintes de podcast os ativam para entretenimento, para descansar e relaxar, e mais de um terço deseja aprender mais sobre o mundo por meio deles.
“Os tópicos favoritos dos podcasts em 2020, conforme declarados pelos participantes do estudo, são: história e sociedade, psicologia, estilo de vida, histórias de crime, notícias e política, música e saúde”, disse Radosław Sączek, chefe do conteúdo de áudio comercial departamento de produção da Tandem Media, citado no comunicado.
“Um grupo de consumidores muito atraente para os anunciantes”
A Tandem Media enfatiza que os ouvintes de podcast são um grupo de consumidores muito atraente para os anunciantes. Metade dos alunos são pessoas com ensino superior e 57 por cento. são usuários com mais de 35 anos (um aumento de nove pontos percentuais em relação a 2019).
É importante ressaltar que os destinatários dos podcasts são os que mais classificam esse meio em termos de credibilidade, embora os portais de notícias e o rádio também tenham uma classificação elevada.
A maioria dos entrevistados também declarou contato com publicidade relacionada a podcasts – até 69%. aceita na forma de uma série ou episódio patrocinado e 68 por cento. – recomendação de uma marca específica fornecida pelo criador da transmissão.
O estudo, desenvolvido pela corretora de cinema, rádio e podcast Tandem Media, foi realizado pelo Publicis Groupe em novembro de 2020. Os entrevistados são 6.365 usuários de internet com mais de 15 anos.
