No final de junho de 2020, durante a conferência WWDC Apple ele anunciou que proteções adicionais relacionadas à privacidade aparecerão no iOS 14.
Na virada de abril e maio deste ano. no iOS marcado com o símbolo 14.5 existem as mudanças anunciadas anteriormente. Segundo eles, o sistema exige que os aplicativos obtiveram o consentimento explícito dos usuários de iPhone e iPad para rastrear seu comportamento online fora desses programas. Isso deve ser feito por meio de uma janela pop-up adicional em cada aplicativo, na qual o usuário poderá concordar em rastrear usando o chamado IDFA, que é um identificador para anunciantes.
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Apresentando novas soluções despertou grande preocupação e oposição de entidades que atuam no segmento de publicidade na internet. De acordo com especialistas entrevistados pela Wirtualnemedia.pl, a quantidade de informações coletadas cairá de 95 para 10-15%, o que é um desafio para os profissionais de marketing. As mudanças também levarão a uma maior consolidação entre os publishers, e a implementação da estratégia de publicidade será mais baseada em dados próprios.
Os usuários não querem ser rastreados
Agora acontece que as preocupações de anunciantes e editores acabou se justificando, porque a relutância dos novos usuários do iOS em segui-los na web é muito clara.
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De acordo com dados publicados pela Flurry Analytics, empresa de propriedade da Verizon, desde o lançamento da atualização do iOS 14.5 até o início de maio de 2021, apenas 13 por cento usuários de todo o mundo concordaram que os aplicativos coletem informações sobre suas atividades na Internet.
Pior ainda para o segmento publicitário é o indicador de pessoas que usam iPhones nos Estados Unidos. Bem ali a porcentagem de usuários que permitem rastreamento online é de apenas 5%, após um ligeiro aumento desde o final de abril deste ano.
Flurry também revela que está fora do mundo 5 por cento Os proprietários de iPhone bloqueiam a possibilidade de coletar dados sobre eles nas configurações do iOS 14.5, exceto pela emissão de permissões concedidas a aplicativos específicos. No caso dos EUA, essa proporção é de 3%.
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A Apple alcançou um crescimento de receita de 12,4% no último trimestre fiscal de 2020. para US$ 111,44 bilhões e lucro líquido de US$ 22,24 para US$ 28,75 bilhões. A participação nas receitas do iPhone diminuiu 2 pontos percentuais. para 58,9%, enquanto as receitas da empresa na China aumentaram 56,9%.
