Um mercado que o TikTok não está dominando – Live Shopping

O TikTok realmente atrai o mercado de compartilhamento de vídeos, pois é capaz de atrair centenas de milhões de espectadores por dia. Está dando a empresas como YouTube e Instagram uma corrida pelo seu dinheiro. No entanto, você não pode vencê-los todos; O TikTok agora está tendo sucesso no mercado de compras ao vivo.

A empresa vem testando um recurso de compras ao vivo em vários países europeus desde o ano passado. Haveria eventos ao vivo onde as pessoas poderiam comprar produtos de suas marcas favoritas. A marca recrutaria TikTokers populares e marcas populares para transmissões ao vivo.

O objetivo deles seria atrair as pessoas a comprar um monte de produtos. Este modelo provou ser um sucesso no mercado asiático, e a empresa-mãe do TikTok, ByteDance, pensou que o mesmo modelo se aplicaria a outros mercados.

No entanto, as compras ao vivo no TikTok não estão funcionando em outros mercados

É, ostensivamente, uma receita para o sucesso: anunciar marcas populares usando influenciadores populares em uma plataforma popular. Mas parece que as compras ao vivo do TikTok são qualquer coisa. De acordo com (via The Verge), os eventos de compras ao vivo não estão atraindo tantas pessoas quanto a empresa esperava.

Por causa disso, alguns dos influenciadores populares também optaram por abandonar completamente o empreendimento. Não temos certeza sobre as condições que os influenciadores e as marcas concordaram para isso, mas você pode apostar que todos esperavam uma comissão considerável disso.

No entanto, se ninguém está comprando os produtos, você pode esperar que algumas pessoas não tenham sido pagas. Isso é apenas especulação, claro. De qualquer forma, como isso não está ressoando com os usuários na Europa e nos Estados Unidos, o aplicativo está reduzindo todo esse empreendimento nesses mercados.

Não parece que a empresa cancelará completamente os eventos de compras ao vivo no TikTok. No entanto, você pode esperar ver muito menos.