1. Independência
Esta é a palavra mais utilizada para informar sobre a formação do coletivo “& The Network” – um grupo de agências que pretende manter a sua independência, aproveitando as economias de escala e o acesso a novos mercados e serviços. É também um termo que orienta muitos gestores que montam suas próprias startups de publicidade, muitas das quais foram criadas no ano passado. Por quê? Manter a continuidade do trabalho com os clientes, tornando-se independentes da construção de estruturas que se traduzam, entre outras coisas, em maiores custos de operação. Independência é atraente porque sempre significa maior flexibilidade e conforto para o trabalho de natureza boutique.
2. Respondendo às mudanças
O ano passado foi um exame de primeira classe em habilidades de comunicação ágil. O imprevisível desenvolvimento da pandemia, o impacto diversificado do vírus em várias indústrias, planos anuais de comunicação, mudança de canais (diminuição da importância do OOH, publicidade no cinema, eventos offline), ao preço da RTM. A necessidade de reagir a novas circunstâncias também é muito trabalho adicional não planejado para profissionais de marketing e agências. A facilidade de reagir às circunstâncias, adaptando-se e equipando-se com as competências necessárias aqui e agora para um determinado projeto também foi útil para isso.
3. Diferenciação
Sempre verde. Válido para todo o sempre na indústria da publicidade, mas nunca definido. O que é e onde procurá-lo – nos dados, no conteúdo, na criação? Raramente é criado em um lugar, mas sempre deve provocar uma coisa: a lembrabilidade. Parece ser mais fácil de descobrir quando se trabalha em conjunto, quando as individualidades que se estimulam se chocam.
Anna Koszur, CEO da Freundschaft, sobre o rebranding da agência de acordo com o novo modelo de funcionamento do mercado:
A partir de 1995, criamos Grupa S / F – Scholz & Friends Warsaw, The Digitals, Emlab e Booost. Somos Freundschaft a partir de agora.
Concorremos com filiais regionais de empresas de publicidade em rede, ao mesmo tempo em que permanecemos um grupo independente com gerenciamento local e uma base de custos competitiva. Isso permite uma gestão ágil e eficaz e tem um efeito positivo na cooperação com clientes e parceiros.
Por que Freundschaft? Provocar perguntas está em nosso DNA. Acreditamos que a distinção é a base de uma boa comunicação e queremos criar projetos memoráveis. Freundschaft é um símbolo da nossa integração. Integramos nossos recursos e competências, porque acreditamos que hoje o modelo de agência está mudando muito, que precisamos de competências muito diferentes, mas de projetos integrados. Reunimos uma forte equipe de indivíduos e especialistas que – embora diferentes – trabalham juntos há muito tempo e gostam de trabalhar juntos. Criamos muitos projetos distintos juntos, bem como inúmeras plataformas de comunicação abrangentes.
Queremos ser flexíveis e estar sempre mudando, e é mais fácil quando vocês estão juntos. Somos independentes, por isso nos damos os serviços que hoje nos parecem mais necessários na criação de comunicação para os nossos clientes: desde plataformas de construção de marca, passando por conteúdos online (social, vídeo, influência, jogos), experiência online e pró-vendas atividades de desempenho.
A Freundschaft faz parte do grupo de comunicação moderno e independente Mediacap SA, cria sinergia com a LTTM (líder de mercado de marketing influenciador) e a IQS (a quinta maior empresa de pesquisa na Polônia).
Freundschaft. Diferentes juntos.
