serviço Instagram atua no mercado desde 2010, foi fundada por Mike Krieger e Kevin Systromsua principal vantagem foram os filtros de fotos acessíveis, graças aos quais os usuários podem publicar fotos cuidadosamente elaboradas.
Instagram chato para os britânicos
Na primavera de 2012 O Instagram foi comprado pelo Facebook por cerca de US$ 1 bilhão. O valor não foi muito alto, tendo em conta que atualmente o número de usuários mensais da plataforma ultrapassa um bilhão globalmente, e só nos Estados Unidos é superior a 115 milhões, embora de acordo com as previsões seu crescimento deva desacelerar nos próximos anos.
Agora, sinais preocupantes sobre o Instagram foram fornecidos pelo Financial Times. De acordo com dados da Ofcom Em setembro de 2020, no Reino Unido, usuários de 18 a 24 anos passavam 10 minutos e meio no site todos os dias. Esta é uma diminuição de mais de 15 minutos no ano anterior. Ao mesmo tempo, o mesmo grupo passava mais de meia hora por dia assistindo conteúdo no TikTok e mais de uma hora no YouTube.
De acordo com o FT, o Instagram está se tornando chato para os britânicos e os afastando por vários motivos. Um dos motivos da perda de interesse pela plataforma por parte dos usuários é o fato de que que os Millennials que fizeram do Instagram um fenômeno estão se aproximando da meia-idade. Postar uma selfie leva tempo e esforço que eles não têm. Ao mesmo tempo, as postagens de amigos estão desaparecendo, substituídas por campanhas de marca. Os influenciadores, uma categoria de celebridades online criadas para vender produtos aos seguidores, dominaram o aplicativo.
Segundo analistas do FT, a pandemia acelerou a tendência já existente. Gabar-se, a motivação por trás da maioria das postagens do Instagram, não coincidiu com férias canceladas e restaurantes fechados.
Usuários do Instagram Eles viraram suas câmeras um para o outro, fazendo upload de um número sem precedentes de autorretratos. A onipresença de selfies filtradas levou, entre outros, a ao aumento do número de cirurgias plásticas em busca da chamada “cara do Instagram”.
De acordo com especialistas, 2018 pode ser o auge do aplicativo. Foi então que os fundadores do Instagram deixaram o site, incapazes de chegar a um acordo sobre seu futuro com a gestão do Facebook.
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Ainda é um longo caminho para a morte
Dados do Ofcom sobre o declínio do interesse britânico pode ser um sinal de alerta para o Instagram, mas até agora eles não são perceptíveis em outros mercados, incl. na Polónia, onde a plataforma pertencente ao Facebook continua a registar um aumento de utilizadores.
Portanto, especialistas perguntaram sobre o futuro do Instagram Estão longe das previsões da morte iminente desta aplicação ou da sua aparente marginalização. Um deles é Wojciech Kardyś, especialista em comunicação na Internet e marketing digital
– O Instagram não acaba – Wojciech Kardyś afirma definitivamente. – Não é assim, há apenas um excesso de certa forma no momento. Uma vida perfeita, fotos modificadas, slogans motivacionais e de treinamento, anúncios onipresentes, mais influenciadores do que amigos reais – pode ficar chato. Lembre-se que existe o TikTok ao virar da esquina, um aplicativo em que tudo isso (ainda) não está lá. Graças ao vídeo, sem modificações, conteúdo divertido e clipes criativos – é o aplicativo mais baixado há mais de um ano (para iOS e Android).
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Segundo o nosso interlocutor, o Instagram “saltaria”, deve oferecer algo único ou se afastar de sua imagem atual – em direção à autenticidade e naturalidade. Idealmente, ele deve ir para um conteúdo de vídeo curto.
– No momento, usá-lo é chato e chato, mas lembremos que isso é uma observação do mercado americano e britânico – enfatiza Kardyś. – Ainda não existe esse excesso de mídia social na Polônia. Deixe-me lembrá-lo que o site de rede social mais popular é o Facebook (onde nos EUA ou no Reino Unido é um portal para os chamados dinossauros, ou seja, pais / avós). No entanto, vale a pena ter isso em mente e (como profissional de marketing) preparar cenários alternativos – porque se nada mudar, é possível que muitas pessoas escapem do Instagram. Mas calma, serão muitos likes antes de acontecer com a gente.
Anna Robotycka, sócia-gerente da Agência F11 / AMIN Worldwide também vê algum desgaste da forma atual em que o Instagram se encontrou.
– A tese não é nova, porque desde o início da pandemia há vozes de que o Instagram se tornou chato – lembra Anna Robotycka. – Os influenciadores itinerantes irritam bastante as tão sonhadas férias dos seguidores, os tutoriais de maquiagem tornaram-se redundantes com menos mobilidade e incapacidade de fato de interagir com outras pessoas, e as fotos estudadas e bonitas dos influenciadores fit simplesmente ficaram carimbadas. Além disso, hoje em dia quase todo mundo quer ser até um micro ou nano influencer para monetizar seus micro ranges, mesmo na forma de escambo, então há muita verdade no fato de que existem muitas celebridades e poucos seguidores.
Segundo o especialista, tem-se a impressão de que quase 100 por cento conteúdo é vendido, contém colocação de produtos mais ou menos óbvia ou transparentepara que você possa realmente ver o tédio desta plataforma.
– E um grupo crescente de destinatários, principalmente os mais velhos, entendem o significado da frase “Instagram vs realidade” e simplesmente abrem mão do envolvimento profundo no conteúdo – diz Robotycka. – Claro, isso não significa que a morte do Instagram seja iminente – ainda é uma plataforma enorme com oportunidades de publicidade incríveis para atingir milhões de pessoas. Os destinatários simplesmente mostram fadiga e sobrecarregam com o conteúdo típico do “Instagram” e um desejo desesperado por autenticidade.
Kacper Pakuła, gerente sênior de marketing de influenciadores da rede LTTM, acredita que o Instagram está longe de desaparecer nas sombras, mas a própria plataforma, assim como seus usuários, estão em um estágio de evolução.
– Cada aplicativo tem seu próprio ciclo de vida, muda, evolui e responde às necessidades do mercado – enfatiza Kacper Pakuła. – Lembro-me de quando o Instagram Stories foi introduzido há alguns anos. Depois houve comentários de que é desnecessário, porque temos o Snapchat. Só que atualmente, o Instagram tem mais de um bilhão de usuários ativos por mês, e o Snapchat, apesar do crescimento deste ano – 265 milhões, o que ainda é mais de 3 vezes menos. Vemos novas melhorias nas histórias o tempo todo, que estão indo muito bem, não vimos melhorias espetaculares por um tempo, mas podemos chamar isso de pecado imediatamente?
Segundo nosso interlocutor É difícil discordar da opinião de que o Instagram se tornou previsível em termos de conteúdo publicado. É certo que isso pode ser combinado com uma mudança de atitude da plataforma e uma tentativa de atingir um público um pouco mais velho, muito mais atrativo para os anunciantes.
– É o TikTok que agora assumiu o “título” do aplicativo teen – avalia Pakuła. – Sem dúvida, trata-se de uma forte concorrência que provocou a saída de alguns destinatários do Instagram e focou sua atenção em conteúdos na forma de vídeos curtos.
O especialista admite que ainda não há dados na Polônia para dizer se a teoria do tédio com o Instagram também se reflete em nosso mercado doméstico, mas a repetição dos conteúdos e campanhas realizadas pode contribuir para que esta tendência se torne em breve uma característica permanente da nossa empresa.
– No entanto, acredito que não será muito prejudicial, e neste caso esse “tédio” pode trazer muito mais benefícios do que pensamos – prevê Pakuła. – Devido à demografia mais antiga, os anunciantes começarão a olhar mais favoravelmente para a publicidade do Instagram. Este ano, realizamos um teste de produto de duas semanas para a marca Natura Siberica com quatro criadores de beleza, que publicaram vídeos pelo IGTV, e em duas semanas os materiais alcançaram mais de 1,6 milhão de visualizações.
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Gerente do LTTM espera Instagram no futuro se concentrará no desenvolvimento do suporte ao comércio eletrônico e no desenvolvimento de compras diretamente do aplicativo.
– Vejo aqui um enorme potencial que o Instagram pode usar em seu conteúdo – admite Pakuła. – Muitas marcas que cooperam com influenciadores usam avidamente a ferramenta “deslizar para cima” no Instagram Stories para redirecionar o destinatário para sua loja, por exemplo. Estender esse tipo de funcionalidade e possibilitar compras diretamente do nível do aplicativo, com postagens orgânicas, por exemplo em perfis de influenciadores, certamente afetará o uso do site e incentivará seu uso. Também se tornará uma forma lucrativa de publicidade, que incentivará e atrairá anunciantes. O aplicativo também está se tornando cada vez mais transparente e acessível. Há apenas um mês, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, explicou ao público como funcionam os algoritmos da plataforma. Também este ano, a fase de testes em países selecionados incluirá a possibilidade de postar fotos de um computador em vez de um telefone, o que está claramente mais próximo das gerações X e Y do que das gerações Z e mais jovens – resume o especialista.
