Das responsabilidades de trabalho de Eddie Cue, vice-presidente sênior Apple nas tecnologias e serviços da Internet, as tecnologias da Internet desapareceram. Silenciosamente, sem comentários ou comunicados de imprensa. Na página do site Apple, onde a alta administração da empresa está listada, o título do cargo de Eddie Cew e as informações sobre ele foram alterados. Isso é tudo o que se sabe sobre a próxima reorganização na liderança da maçã. Muito provavelmente, esta é outra “renúncia branda”, embora nem isso seja um fato. Serviços em Apple têm prestado atenção especial desde 2019. E o fato de o veterano da empresa ter sido instruído a se concentrar em uma direção problemática e difícil não seria surpreendente se em Apple desde o mesmo 2019, algo incomum não aconteceu.
Pelo número de erros e decisões malsucedidas Apple 2015-2019 ficou atrás apenas de Apple Computer 1991-1996. As vendas de IPhone, iPad e Mac em “pedaços” estavam caindo. Eles diminuíram não só em Apple, era uma tendência mundial. V Apple nunca perseguida pela produção em massa de seus produtos, a meta da empresa era criar os melhores aparelhos do mundo. E a circulação e a receita eram o resultado natural do alcance do objetivo principal. Em meados da década de 2000, essa abordagem deixou de funcionar e a receita foi definida como a meta estratégica da empresa. Os erros se seguiram um após o outro, mas os ganhos bateram recorde após recorde. Nunca em sua história Apple não fez muito.
Em agosto de 2018 Apple tornou-se a primeira empresa americana com uma capitalização no mercado acionário superior a um trilhão de dólares. Não por muito tempo, mas o efeito foi ensurdecedor. Desde a Apple é considerada a empresa mais rica do mundo. No mesmo 2018 Apple recusou-se a publicar dados quantitativos sobre as vendas de seus produtos. Esses são apenas os momentos mais importantes do fatídico plano de cinco anos. Em seguida, houve o fracasso virtual do iPhone XS / XS Max e a primeira queda nas receitas da empresa em uma década, no trimestre do feriado. Eu acho que o que aconteceu exacerbou as contradições na liderança Apple, e forçado a reconsiderar a política da empresa. Algo como um lento e surpreendentemente humano golpe no palácio começou.
Ex-funcionários Apple
Em julho de 2019 de Apple Jonathan Ive se foi. Não há necessidade de dizer quem é. Um homem que vem definindo a cara dos dispositivos da Apple há uma década e meia. Ele se deixou, eles não puderam mantê-lo – ele queria voltar em 2015. Eles dizem devido ao fato de que Apple Watch, o projeto no qual eu coloquei sua alma, não correspondeu às expectativas. Agora eu duvido. Saí assim que a empresa concluiu que a mudança era necessária. Em agosto de 2020, vice-presidente sênior Apple O Marketing Mundial, Phil Schiller, demitiu-se.
Segundo ele, ele planejava partir Apple em agosto de 2020, Tim Cook sabia disso. Deixe para relaxar e viver para você. Em vez disso, ele ficou com a empresa, supervisionando a loja de aplicativos. Apple e alguns outros serviços. O vice-presidente sênior renunciou em janeiro de 2021 Apple em hardware por Dan Riccio. Dan Riccio está liderando um projeto muito importante que não deve ser discutido ainda. Eddie Cue não se aposentou, mas agora outra pessoa vai liderar a tecnologia da Internet.
Como isso muda Apple
O primeiro sinal de uma mudança na política Apple tornou-se o MacBook Pro de 16 polegadas lançado em novembro de 2019. A situação com laptops Apple foi desastroso. Eles os compravam cada vez menos, os profissionais emigravam maciçamente para Windows PC. As vendas de laptops em todo o mundo também não foram particularmente bem-sucedidas, mas em seus problemas Apple foi sua própria culpa. O teclado de borboleta, o mais avançado e progressivo do mundo, literalmente matou seus MacBooks. Os autores deste teclado incluem John Ternus e Jonathan Ive. Certamente havia algo neste design, mas não foi “finalizado”. Apple admitiu seus erros. O novo MacBook Pro reduziu a espessura das molduras ao redor da tela. O teclado mais avançado foi substituído por um “mágico”.
Na verdade – no mais comum, usado antes em Apple introduziu teclados com mecanismo de borboleta. Tecnicamente, o MacBook Pro de 16 polegadas de novembro foi quase uma réplica exata do MacBook Pro de 15 polegadas lançado em maio de 2019. Isso não era o principal. Apple usuários ouvidos. O MacBook Pro acabou sendo muito bom. E vendeu bem. O próximo sinal de mudança foi o 2020 iPhone SE. Apple anunciou várias vezes que não tem planos de lançar outro SE. Desde o final de 2019 Apple se comporta de forma diferente do que antes. Mais útil e amigável do que em 2019. Ele ouve os usuários, encontra-os (nós) no meio do caminho sobre questões não fundamentais. Ou é só comigo?
Quem é Eddie Cue
Eddie Cue em Apple desde 1989. Antes do retorno de Jobs, ele era um gerente intermediário. Eddie Cue chamou a atenção de Steve de alguma forma, e ele contratou Eddie para desenvolver um projeto de loja online. Apple… No final dos anos 90, as compras online não eram mais nada de especial e Eddie esboçou seu projeto em tempo recorde. Você já viu Steve Jobs furioso? Parecia terrível, mesmo de fora. Eddie Cue foi demitido, sem indenização, imediatamente. Mas, como acontecia com frequência, Eddie mal teve tempo de empacotar suas coisas, sob a supervisão da segurança, quando foi chamado a Jobs. Steve explicou a Eddie o que era exigido dele, sugeriu a quem recorrer. Esse “para quem” era Craig Federighi. Em seguida, ele liderou o desenvolvimento de tecnologias WebObjects e Enterprise Objects, com base nas quais as melhores lojas online do setor já foram criadas.
Eddie fez isso. E ele é uma pessoa contraditória. Ele é o único gerente de topo Apple com quem os subordinados podem falar sobre qualquer coisa. Sobre esportes, principalmente basquete. Ele tem muitos projetos de sucesso em sua conta, mas também há lacunas. Até 2017, ele estava no comando da Siri, mas rapidamente perdeu o interesse por ela (Siri ficando para trás dos concorrentes em sua consciência). Ele é, sem dúvida, talentoso – mas não um workaholic. Nas reuniões, ele geralmente dorme. Algumas vezes ele até roncou, dizem. Mas não se sabe se ele realmente dorme nas reuniões, ou na calúnia daqueles que foram demitidos por sua iniciativa. Eu conheço pessoas que se reportaram diretamente a Eddie, eles têm uma opinião elevada sobre ele. Ele é corrosivo, meticuloso – se o projeto for realmente interessante para ele.
