A lista inclui 14 marcas de cosméticos para os cabelos (com destaque para preparações disponíveis nas farmácias e estimulando o crescimento do cabelo ou prevenindo a queda), condicionadores para cílios e preparações orais que influenciam o estado do cabelo, pele e unhas, que alcançam os maiores resultados de vendas nas farmácias e canais de distribuição tradicionais e ao mesmo tempo têm suas próprias páginas no Facebook.
Neste grupo de produtos, as marcas polonesas são particularmente ativas nas redes sociais (Oceanic com a marca Long4Lashes, Polpharma com a marca Biotebal ou L’biotica Biovax) e algumas marcas globais (como Vichy, Klorane ou Revitalash).
De acordo com o relatório, o alcance do Facebook é influenciado principalmente por atividades pagas. Entre as marcas de cosméticos com as maiores Facebook Share of Voice foi Vichy, cujo número total de visualizações pagas e gratuitas representou 38 por cento. (dados de janeiro a setembro de 2017.) Também houve uma grande participação das marcas polonesas: Biotebal e Ziaja, que registraram 18 por cento, respectivamente. e 16 por cento compartilhado. As demais marcas não ultrapassaram 10% do total de visualizações de páginas.
Vichy e Biotebal para seu cabelo foram engajados pela maioria dos usuários em suas páginas do Facebook. Outra marca no ranking (Klorane Polska) envolveu pela metade menos usuários do que 2 as marcas mais ativas. As marcas Vitapil e Ziaja são as próximas.
