WP, Interia e Gazeta.pl: recomendamos que você desative os adblocs, mas não restringiremos seus usuários de acessar a página inicial

WP, Interia e Gazeta.pl: recomendamos que você desative os adblocs, mas não restringiremos seus usuários de acessar a página inicial 1

Há várias semanas, no portal Onet.pl, os usuários que usam bloqueadores de anúncios em navegadores podem visualizar apenas a parte superior da página inicial. Como já informamos, eles terão acesso ao seu conteúdo adicional se desativarem o adblock.

Paweł Jurek, diretor administrativo do segmento Onet, em entrevista ao Wirtualnemedia.pl afirmou que o nível de bloqueio de anúncios do portal é de aproximadamente 30%, enquanto várias semanas após testar a nova opção na página inicial e VoD.pl, várias dezenas por cento dos usuários do adblock decidiram desativá-los.

A Onet é a primeira grande editora a decidir impedir que usuários adblock acessem conteúdo que não seja vídeo. Por muito tempo, esses usuários da Internet não puderam assistir a muitos materiais de vídeo nos sites do Wirtualna Polska Group e, por mais de um ano, não puderam ouvir transmissões na Rádio TOK FM.

– No Grupo Wirtualna Polska, nos esforçamos para criar um ecossistema equilibrado de serviços e produtos eletrônicos no qual as necessidades dos usuários e dos nossos anunciantes sejam satisfeitas. Não nos esquecemos de trabalhar em UX, enquanto desenvolvemos produtos publicitários que atendem às expectativas dos clientes – descreve Paweł Kopacki, gerente de vendas da equipe de desenvolvimento de produtos publicitários da Wirtualna Polska. – Bloqueamos o conteúdo de vídeo – e embora já possamos ver a eficácia de tais soluções, ainda estamos trabalhando nesse tema, que é difícil para todos os editores – enfatiza.

Paweł Stremski, diretor do portal Gazeta.pl, lista várias ações da editora, incentivando os internautas a não usarem adblocks. – Estamos testando várias possibilidades há algum tempo. Em alguns sites (incluindo Zdrowie.Gazeta.pl), testamos o bloqueio de acesso a materiais de vídeo para usuários da Internet que usam adblock. Em outros (por exemplo, Next.Gazeta.pl e Plotek.pl) lançamos mensagens de teste direcionadas a esses usuários – seu objetivo é incentivar as pessoas a adicionar nossos serviços à lista de domínios confiáveis ​​(chamada whitelisting) – descreve Stremski.

Por sua vez, o Grupo Interia.pl informa que não limita o acesso dos utilizadores do adblock a nenhum dos seus sites e serviços. Em vez disso, quer focar na educação e aumentar a conscientização dos internautas de que os anúncios mantêm o portal e que o uso do conteúdo é gratuito. No âmbito da campanha educativa, a editora dá especial atenção aos tipos de publicidade que publica, eliminando os formatos que podem ser incómodos para o internauta (por exemplo, início automático de vídeos com som). Além disso, planeja atividades para incentivar os usuários a incluir Interia na lista de exceções (listas brancas) de adblocks individuais.

Todos os três editores garantem que não planejam restringir o acesso de usuários de adblock a conteúdo que não seja vídeo, como o conteúdo da página inicial. – Não vamos bloquear a página inicial. Isso não resolve nada – afinal, quase todas as informações na Internet estão disponíveis em várias fontes – explica Paweł Chwaleba. – Neste momento, não estamos planejando bloquear o acesso ao conteúdo da página inicial do Gazeta.pl para adblock usuários, como fez Onet – diz Paweł Stremski

– Um sinal claro para a indústria também deve ser os resultados da pesquisa do IAB de agosto de 2016, onde mais de 70 por cento Os usuários da Internet que bloqueiam anúncios indicam seu incômodo como o motivo da instalação do adblock, e quase 40%. declara deixar o site como reação ao bloqueio do acesso ao seu conteúdo completo – aponta Paweł Chwaleba. A Dirma garante que monitora continuamente o uso de aplicativos de bloqueio de anúncios. Ele acrescenta que, por um lado, a porcentagem de adblocks instalados não está crescendo tão rápido na internet fixa quanto há dois anos, enquanto, por outro lado, cada vez mais anúncios intrusivos são exibidos em aplicativos móveis e navegadores, então o fenômeno do bloqueio de anúncios pode se instalar lá e se desenvolver mais rápido do que nos computadores.

– Por um lado, temos produtores de adblocks, cujo principal objetivo é parasitar o trabalho alheio e vender anúncios em um espaço apropriado, por outro lado, devemos levar constantemente em consideração o bem-estar dos usuários que esperam alta -qualidade, conteúdo editorial gratuito, e estes não são produzidos sem custo. A gestão eficaz de um fenômeno tão complexo significa abordar muitos de seus aspectos ao mesmo tempo, como a irritação dos usuários em relação à publicidade, as necessidades dos anunciantes, a qualidade dos produtos e serviços digitais oferecidos aos usuários da Internet, resume Paweł Kopacki.